نگاهی به آخرین قرارداد حق پخش رسانه‌ای لیگ برتر انگلیس
مقدمه:
این مقاله بر اساس مقاله‌ای با عنوان «Inside the English Premier League's latest media rights deal» (نگاهی به آخرین قرارداد حق پخش رسانه‌ای لیگ برتر انگلیس) نوشته شده توسط Mike Llewellyn تهیه شده است. هدف از این مقاله، بررسی جزئیات و نکات کلیدی قرارداد جدید حق پخش تلویزیونی لیگ برتر انگلیس (English Premier League) است که به تازگی با ارزش ۶.۷ میلیارد پوند برای یک دوره ۴ساله از فصل ۲۶-۲۰۲۵ منعقد شده و به عنوان «بزرگترین قرارداد حق پخش رسانه‌ای ورزشی در تاریخ بریتانیا» شناخته می‌شود.
در این مقاله، ابتدا قرارداد جدید لیگ برتر انگلیس با قراردادهای قبلی این لیگ مقایسه خواهد شد تا روند تغییرات ارزش این قراردادها از زمان تأسیس لیگ برتر انگلیس در سال ۱۹۹۲ تا به امروز مشخص شود. سپس، این قرارداد در مقایسه با قراردادهای حق پخش سایر لیگ‌های معتبر اروپایی مانند لیگ‌های فرانسه، ایتالیا، اسپانیا و آلمان بررسی می‌شود تا جایگاه لیگ برتر انگلیس در بازار حق پخش تلویزیونی فوتبال اروپا تعیین گردد.
علاوه بر این، قرارداد جدید لیگ برتر انگلیس با قراردادهای پخش برخی رویدادهای مهم ورزشی بین المللی خارج از فوتبال، مانند لیگ ملی فوتبال آمریکا (NFL)، لیگ ملی بسکتبال آمریکا (NBA) و لیگ برتر کریکت هند (IPL) مقایسه خواهد شد تا ابعاد گسترده‌تر بازار حق پخش ورزشی و جایگاه لیگ برتر انگلیس در این بازار نشان داده شود.
همچنین، این مقاله به بررسی رویکرد لیگ برتر انگلیس نسبت به پخش آنلاین (استریمینگ) در قرارداد جدید و تغییرات احتمالی در قانون منع پخش بازی‌های ساعت ۳ بعدازظهر شنبه‌ها (3pm blackout) می‌پردازد.
در نهایت، نتیجه گیری شامل جمع‌بندی نکات کلیدی، روندهای موجود در بازار حق پخش ورزشی و پیش بینی وضعیت آینده قراردادهای حق پخش خارجی لیگ برتر انگلیس و تأثیر آن بر باشگاه‌های انگلیسی خواهد بود.
1. مقایسه قرارداد جدید حق پخش لیگ برتر انگلیس با قراردادهای قبلی
قرارداد جدید حق پخش تلویزیونی لیگ برتر انگلیس که اخیراً منعقد شده، ارزشی معادل ۶.۷ میلیارد پوند برای یک دوره ۴ساله از فصل ۲۶-۲۰۲۵ دارد. این قرارداد، تفاوت چشمگیری با اولین قرارداد پخش لیگ برتر انگلیس در می۱۹۹۲ دارد که طی آن، Sky مبلغ ۳۰۴ میلیون پوند برای ۵ فصل اول لیگ برتر انگلیس از ۱۹۹۲/۹۳ تا ۱۹۹۶/۹۷ پرداخت کرد و در آن زمان، بزرگترین قرارداد تلویزیونی در تاریخ ورزش بریتانیا محسوب می‌شد.
از سال ۱۹۹۲، Sky و لیگ برتر انگلیس رابطه همزیستی مفیدی داشته اند. افزایش حق پخش تلویزیونی، باشگاه‌های لیگ برتر انگلیس را قادر ساخته تا استعدادهای برتر را جذب و حفظ کنند و در نتیجه، جذابیت و محبوبیت لیگ را افزایش دهند. به نوبه خود، این جذابیت و محبوبیت، عمدتاً موجب رشد تعداد مشترکین Sky شده است.
با این حال، در سال‌های اخیر به نظر می‌رسد بازار حق پخش داخلی لیگ برتر انگلیس به یک سطح ثابت رسیده است. گزارش شده که قرارداد فعلی تلویزیونی لیگ برتر انگلیس (از ۲۰۲۲/۲۳ تا ۲۰۲۴/۲۵) ارزشی معادل ۵ میلیارد پوند دارد اما برای یک دوره ۳ساله است (در مقایسه با دوره ۴ساله قرارداد جدید). با محاسبه ارزش هر فصل، افزایش ارزش از قرارداد فعلی به قرارداد جدید تنها اندکی بیش از ۳٪ است (از ۱.۶۲ میلیارد پوند در هر فصلِ قرارداد فعلی به ۱.۶۷ میلیارد پوند در هر فصلِ قرارداد جدید).
نکته قابل توجه دیگر این است که قراردادهای ۲۰۱۹/۲۰ تا ۲۰۲۱/۲۲ و ۲۰۲۲/۲۳ تا ۲۰۲۴/۲۵، خود نشان دهنده یک افت جزئی نسبت به اوج قرارداد منعقد شده در سال ۲۰۱۵ هستند که طی آن Sky و BT مجموعاً ۵.۱۳۶ میلیارد پوند برای یک دوره ۳ساله (یعنی ۱.۷۱۲ میلیارد پوند در هر فصل) در فصول ۲۰۱۶/۱۷ تا ۲۰۱۸/۱۹ پرداخت کردند.
همچنین توجه به این نکته مهم است که تحت قرارداد جدید، بازی‌های بیشتری به صورت زنده نسبت به قراردادهای قبلی نشان داده خواهد شد. اگرچه تعداد دقیق بسته به موفقیت تیم‌های لیگ برتر انگلیس در رقابت‌های اروپایی دارد، اما احتمالاً حدود ۲۷۰ بازی در هر فصل تحت قرارداد جدید پخش خواهد شد. این تعداد، افزایشی از ۲۰۰ بازی تحت قرارداد فعلی و ۱۶۸ بازی تحت قرارداد ۲۰۱۶/۱۷ تا ۲۰۱۸/۱۹ را نشان می‌دهد. با در نظر گرفتن این موضوع، در واقع کاهشی در ارزش هر بازی تحت قرارداد جدید (تقریباً ۶.۲ میلیون پوند در هر بازی) در مقایسه با ارزش هر بازی تحت قرارداد فعلی (تقریباً ۸.۱۱ میلیون پوند) و قرارداد ۲۰۱۶/۱۷ تا ۲۰۱۸/۱۹ (تقریباً ۱۰.۱۹ میلیون پوند) وجود دارد.
2. مقایسه قرارداد جدید لیگ برتر انگلیس با قراردادهای حق پخش سایر لیگ‌های معتبر اروپایی
علی رغم افزایش اندک ارزش قرارداد جدید حق پخش داخلی لیگ برتر انگلیس در مقایسه با قرارداد فعلی بر اساس ارزش هر فصل، برتری قرارداد لیگ برتر انگلیس زمانی آشکار می‌شود که آن را با قراردادهای حق پخش داخلی سایر ۵ لیگ برتر اروپایی مقایسه کنیم.
در فرانسه، فدراسیون فوتبال فرانسه (FFF) در نهایت مزایده حق پخش تلویزیونی خود برای دوره ۲۰۲۴-۲۰۲۹ را در اکتبر لغو کرد و سپس مستقیماً با پخش کنندگان وارد مذاکره شد، زیرا گزارش شده بود که پیشنهادات ارائه شده در روند مناقصه برای بسته‌های اصلی، حداقل قیمت‌های تعیین شده را برآورده نکرده بودند.
در ایتالیا، باشگاه‌های سری آ در اکتبر به تصویب پیشنهادات DAZN و Sky رأی دادند که مجموعاً ۴.۵ میلیارد یورو (۳.۹۱ میلیارد پوند) برای دوره ۵ساله از فصل ۲۰۲۴/۲۵ تا ۲۰۲۸/۲۹، معادل ۹۰۰ میلیون یورو (۷۸۳.۳ میلیون پوند) در هر فصل بود.
در اسپانیا، لالیگا در حال حاضر در دومین فصل از قرارداد ۵ساله خود (تا پایان فصل ۲۰۲۶/۲۷) با Telefónica و DAZN است که ارزشی حدود ۴.۹۵ میلیارد یورو (۴.۳ میلیارد پوند)، معادل تقریباً ۹۹۰ میلیون یورو (۸۶۱ میلیون پوند) در هر فصل دارد.
در آلمان، تحت قرارداد فعلی پخش بوندسلیگا، Sky و DAZN در حال حاضر مجموعاً ۴.۴ میلیارد یورو (۳.۸۳ میلیارد پوند) در یک دوره ۴ساله (تا پایان فصل ۲۰۲۴/۲۵) می‌پردازند که معادل حدود ۱.۱ میلیارد یورو (۹۶۰ میلیون پوند) در هر فصل است. در زمان نگارش این مقاله، بوندسلیگا در حال برداشتن اولین گام‌ها برای برگزاری مناقصه پخش داخلی ۴ساله بعدی خود (از فصل ۲۰۲۵/۲۶ تا ۲۰۲۸/۲۹) است و اخیراً در اواخر ژانویه، ارائه عمومی خود را منتشر کرده که جدول زمانی پیشنهادی برای این روند را مشخص می‌کند.
3. مقایسه قرارداد جدید لیگ برتر انگلیس با قراردادهای پخش رویدادهای ورزشی بین المللی خارج از فوتبال
در حال حاضر، معیار قراردادهای کلان حق پخش ورزشی توسط NFL تعیین شده است. در مارس ۲۰۲۱، NFL مجموعه‌ای از ۵ قرارداد را با NBC Sports، CBS Sports، Fox Sports، ESPN و آمازون برای ۱۱ فصل (۲۰۲۳-۲۰۳۳) با ارزش مجموعی ۱۱۰ میلیارد دلار (۸۷.۱۲ میلیارد پوند) در آن دوره امضا کرد. این مبلغ معادل ۱۰ میلیارد دلار (۷.۹۲ میلیارد پوند) در هر سال است. منابع بررسی شده نشان می‌دهند که این مبلغ تقریباً دو برابر ارزش سالانه قرارداد قبلی NFL بوده است.
نکته قابل توجه اینکه، قرارداد ۹ساله فعلی NBA (تا پایان فصل ۲۰۲۴/۲۵) قرار است در ماه مارس برای مذاکره مجدد مطرح شود و پنجره ۴۵ روزه مذاکره NBA با پخش کنندگان فعلی خود، ESPN / ABC و TNT، از ۹ مارس آغاز خواهد شد. طبق قرارداد ۹ساله فعلی، گزارش شده که NBA حدود ۲۴ میلیارد دلار (۱۹ میلیارد پوند) دریافت می‌کند که معادل ۲.۶۷ میلیارد دلار (۲.۱۱ میلیارد پوند) در هر فصل است. خودِ این قرارداد فعلی، تقریباً سه برابر ارزش سالانه (۹۳۰ میلیون دلار / ۷۳۷ میلیون پوند در هر فصل) قرارداد قبلی از فصل ۲۰۰۸/۰۹ تا ۲۰۱۵/۱۶ است.
همچنین جالب است که ارزش‌های اخیر حق پخش رسانه‌ای را با مزایده اخیر حق پخش عمده کریکت برای لیگ برتر هند (IPL) در سال گذشته مقایسه کنیم. نکته قابل توجه این است که حق پخش IPL در بسته‌های جداگانه برای پخش آنلاین و تلویزیونی به فروش رسید. Viacom18 بسته جدید حق پخش آنلاین را برای ۵ فصل تا سال ۲۰۲۷ به مبلغ ۳.۰۵ میلیارد دلار (۲.۴۲ میلیارد پوند) خریداری کرد، در حالی که Star India حق پخش تلویزیونی را با قیمت ۳.۰۲ میلیارد دلار (۲.۴ میلیارد پوند) در همان دوره حفظ کرد. این ارقام، ارزش ترکیبی حق پخش آنلاین و تلویزیونی را در دوره ۵ساله به بیش از ۶.۰۷ میلیارد دلار (۴.۸۲ میلیارد پوند) می‌رساند که معادل ۱.۲ میلیارد دلار (۹۶۰ میلیون پوند) در هر فصل است. نکته قابل توجه این است که این مبلغ، افزایشی نسبت به قرارداد ۵ساله قبلی حق پخش IPL را نشان می‌دهد که طی آن Star India در مجموع ۲.۴ میلیارد دلار (۱.۹ میلیارد پوند)، یعنی ۴۸۰ میلیون دلار (۳۸۰ میلیون پوند) در هر فصل پرداخت کرد.
4. رویکرد لیگ برتر انگلیس نسبت به پخش آنلاین (استریمینگ) در قرارداد جدید
جالب است که در قرارداد جدید حق پخش لیگ برتر انگلیس، هیچ ارائه دهنده محتوای صرفاً آنلاینی موفق به کسب حق پخش زنده نشده است، در حالی که در دو دوره قبلی چنین شرکت‌هایی حضور داشتند. در ظاهر، این موضوع می‌تواند به معنای بازگشت به خدمات سنتی پخش تلویزیونی Sky Sports و TNT Sports (سابقاً BT Sport) تلقی شود. با این حال، باید توجه داشت که Sky Sports (از طریق Now TV) و TNT Sports (از طریق discovery+) خود دارای سرویس‌های پخش آنلاین هستند. عدم حضور دارندگان مجوز لیگ برتر انگلیس که صرفاً آنلاین هستند، احتمالاً گواهی بر محو شدن تمایز بین پخش سنتی و آنلاین است. همانطور که تقسیم حقوق بین پخش تلویزیونی و آنلاین در مناقصه IPL نشان می‌دهد، بازار هند یک استثنای قابل توجه به نظر می‌رسد، با توجه به تعداد زیاد هوادارانی که ورزش (عمدتاً کریکت) را از طریق دستگاه‌های موبایل تماشا می‌کنند.
به هر حال، اعلام اخیر مبنی بر راه اندازی سرویس مشترک پخش ورزشی آنلاین توسط Fox، ESPN و Warner Bros. Discovery در پاییز امسال که شامل طیف گسترده‌ای از ورزش‌های حرفه‌ای و دانشگاهی خواهد بود، سرمایه‌گذاری قابل توجه DAZN به عنوان یک سرویس پخش آنلاین بین المللی پیشرو در حق پخش ورزشی در چندین منطقه، و سرمایه‌گذاری چشمگیر Apple در حق پخش MLS (پرداخت ۲.۵ میلیارد دلار برای یک قرارداد ۱۰ساله جهانی)، از جمله مواردی هستند که نشان می‌دهند پخش آنلاین مستقیم به مصرف کننده نه تنها برای ارائه محتوای ورزشی سطح بالا کاملاً تثبیت شده، بلکه روز به روز در حال برجسته‌تر شدن است. در این زمینه، این نکته نیز قابل توجه است که در فصل جاری برای اولین بار یک بازی پلی آف NFL (Kansas City Chiefs در برابر Miami Dolphins) به صورت انحصاری از طریق سرویس پخش آنلاین NBC Universal یعنی Peacock پخش شد.
5. وضعیت قانون‌عدم پخش بازی‌های ساعت ۳ بعدازظهر (3pm blackout) در قرارداد جدید
طبق قرارداد جدید، لیگ برتر انگلیس برای اولین بار اجازه خواهد داد تمام بازی‌ها به جز بازی‌های حفاظت شده ساعت ۳ بعدازظهر به صورت زنده پخش شوند. این بدان معناست که چندین بازی به طور همزمان در روزهای یکشنبه ساعت ۲ بعدازظهر به صورت زنده نشان داده خواهند شد. به ویژه با گسترش رقابت‌های اروپایی (از جمله فرمت جدید لیگ قهرمانان فصل آینده)، به نظر می‌رسد که بازی‌های یکشنبه ساعت ۲ بعدازظهر به یک پنجره زمانی محبوب تبدیل خواهند شد.
با این حال، موضع دیرینه فدراسیون فوتبال انگلستان (FA) مبنی بر تعیین بازه زمانی بین ساعت ۲:۴۵ تا ۵:۱۵ بعدازظهر شنبه‌ها به عنوان یک دوره پخش ممنوعه در بریتانیا با هدف حفظ حضور تماشاگران در بازی‌های لیگ‌های پایین تر، با قرارداد جدید لیگ برتر انگلیس تغییری نکرده است. همانطور که در مقاله‌ای قبلی در Sports Shorts ذکر و بحث شد، قانون‌عدم پخش بازی‌های ساعت ۳ بعدازظهر در دوران همه گیری به طور موقت لغو شد. بسیاری از کارشناسان همچنان از لغو دائمی این قانون به عنوان ابزاری کلیدی برای مبارزه با پخش غیرمجاز پوشش‌های خارجی بازی‌های ساعت ۳ بعدازظهر شنبه لیگ برتر انگلیس در بریتانیا، حمایت می‌کنند.
علی رغم حفظ این قانون در قرارداد جدید لیگ برتر انگلیس، جالب خواهد بود که ببینیم آیا در نهایت قانون‌عدم پخش بازی‌های ساعت ۳ بعدازظهر شنبه تحت قرارداد پخش لیگ برتر زنان (WSL) لغو می‌شود یا خیر. یکی از توصیه‌های کلیدی در بررسی فوتبال زنان به رهبری Karen Carney (و مورد پذیرش دولت)، ایجاد یک پنجره زمانی پخش برای WSL و لیگ دسته اول زنان بود و پیشنهاد شد بازه زمانی ساعت ۳ بعدازظهر شنبه‌ها مورد توجه قرار گیرد.
نتیجه گیری
قرارداد جدید حق پخش داخلی لیگ برتر انگلیس، علی رغم افزایش اندک در ارزش هر فصل نسبت به قرارداد فعلی (و همچنین کاهش جزئی در مقایسه با قرارداد ۲۰۱۶-۱۹)، یادآور این نکته است که ارزش حق پخش نیز از عوامل اقتصادی گسترده‌تر که کسب و کارهایی مانند Sky و Warner Bros. Discovery در فروش بسته‌های خود به مصرف کنندگان با آن مواجه هستند، مصون نیست. با این حال، همانطور که در بالا بررسی شد، قرارداد جدید جایگاه لیگ برتر انگلیس را در صدر جدول قراردادهای حق پخش داخلی فوتبال اروپا تثبیت می‌کند. افراد شاغل در این صنعت، اکنون بر قراردادهای آینده لیگ برتر انگلیس و از جمله احتمال ورود رقبای جدید به این عرصه متمرکز خواهند بود.
از آنجایی که این آخرین قرارداد لیگ برتر انگلیس تنها شامل حق پخش داخلی در بریتانیا است، قراردادهای پخش خارجی آینده لیگ برتر انگلیس با اشتیاق دنبال خواهند شد. در فوریه ۲۰۲۲، برای اولین بار مشخص شد که ارزش حق پخش بریتانیایی لیگ برتر انگلیس (۵ میلیارد پوند برای دوره (۲۰۲۵-۲۰۲۲) از ارزش حق پخش خارجی آن (۵.۰۵ میلیارد پوند برای همان دوره) فراتر خواهد رفت. چندین تحلیلگر پیش بینی کرده‌اند که ارزش این قراردادهای حق پخش خارجی به احتمال زیاد افزایش بیشتری خواهد داشت. در صورت تحقق این امر، شکاف بین درآمدهای کلی حق پخش رسانه‌ای لیگ برتر انگلیس در مقایسه با لالیگا، سری آ، بوندسلیگا و لیگ ۱ احتمالاً بیشتر خواهد شد و ظاهراً قدرت مالی باشگاه‌های لیگ برتر انگلیس را در برابر رقبای اروپایی خود تقویت خواهد کرد.